No.102 物語マーケティングの実践法【2月】

研修のねらい

モノや情報があふれている成熟社会では、消費がモノからコトへと変化しているように、これまでの機能的な価値に訴えるマーケティングだけでは商品・サービスを売ることが難しくなっています。そこで、注目されているのが、情緒的な価値を軸とした顧客の共感を呼ぶ「物語マーケティング」です。
この研修では、ターゲット顧客の気付いていないニーズを察知し、その顧客を主人公としてニーズを満たすことはもちろんのこと、その先の感動までの物語（ストーリー）を作り上げることで、思わず買いたくなる商品・サービスの開発や販売・宣伝までの仕組みづくりを考えてもらいます。

受講対象者

経営幹部・管理者

研修の特長

消費者研究の第一人者であり、マーケティングノウハウや消費者心理に精通した講師から直接指導を受けられます。

商品・サービスを提供している方や開発したい方、なかでも特にブランディングの意欲の高い方向けの研修です。

オリエンテーション

日程	内容
2025年 2月 5日 (水) 9:10～9:30	・受講用システムの操作について（15分間） ・研修受講について（5分間）

カリキュラム

日程	内容
2025年 2月 5日 (水) 9:30～12:30	マーケティングの基本と消費者心理の理解 ・マーケティングの本質、顧客志向の本当の意味の理解 ・「強み・顧客・ニーズ」の三位一体的整理と大ヒット商品のケーススタディ
2025年 2月 12日 (水) 9:30～12:30	消費者を自然と買う気に誘う、11の心理法則 ・心理学、行動経済学、脳科学に学ぶ、消費心理を高める基本的ルール ・当該心理法則の発揮されている、実際のマーケティング成功事例
2025 年 2月 19日 (水) 9:30～12:30	笑顔をヒントに、本当の顧客価値を実現する　物語マーケティング ・「主人公：顧客、名脇役：商品」の感動的物語を創造し、「真の顧客ニーズ」を発見 ・物語を意識した顧客とのコミュニケーション戦略 ・物語マーケティングで解く、大成功事例と大失敗事例の背景
2025年 2月 26日 (水) 9:30～12:30	物語を活かしたプロモーション／商品開発 ・物語を起点に、ブランド（商品）ビジョンを作成 ・そのビジョンを元に、「わが社は顧客の〇〇に貢献する」（例）と宣言する ・商品開発の基本の理解（弱者の戦略、強い差別化）

注意事項

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カリキュラムは都合により変更する場合があります。また、システムの不具合等により、講義日程・時間が変更になる場合があります。予めご了承ください。

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定員に対して申込人数が少ない等の理由で、十分な研修効果が期待できないと事務局側で判断した場合や、災害等により研修の実施が困難な場合等においては、研修を中止する可能性がございます。中止の判断をさせていただいた場合には、事務連絡担当者様へご連絡いたします。予めご了承ください。

講師プロフィール